Google neemt afscheid van thirdparty-trackingcookies in Chrome
Google is van start gegaan met het uitfaseren van thirdparty-trackingcookies in de webbrowser Chrome. De functie heet Tracking Protection en blokkeert trackingcookies.
Tracking Protection is in eerste instantie beschikbaar voor een kleine groep Chrome-gebruikers. In de tweede helft van 2024 wil Google de functie naar alle gebruikers hebben uitgerold.
De functionaliteit is onderdeel van Privacy Sandbox, een roadmap van Google gericht op het uitbannen van thirdparty-cookies. Het werkt aal alternatieven, zoals het Federated Learning of Cohorts (FLoC). Chrome analyseert hierbij het surfgedrag van gebruikers lokaal, waarna gebruikers in zogeheten 'cohorten' worden ingediend. Bijvoorbeeld op basis van interesse of leeftijd. Adverteerders kunnen hun advertenties vervolgens afstemmen op deze cohorten, en zo advertenties ondanks het ontbreken van trackingcookies afstemmen op specifieke gebruikers.
Meer over privacy
Over Wouter Hoeffnagel
