IDC: Apple blijft achter op groeiende smartphonemarkt

De sterke groei volgt op twee jaren van scherpe dalingen en wordt aangedreven door uitgestelde vraag naar apparaatupgrades. Hoewel 2024 een sterk herstel laat zien, vertraagt de groei vanaf 2025 naar lage enkelcijferige percentages met een gemiddelde jaarlijkse groei (CAGR) van 2,6% tussen 2023 en 2028. Factoren zoals toenemende smartphonepenetratie, langere vervangingscycli en de snelle groei van de markt voor gebruikte smartphones spelen hierbij een rol.

'GenAI beïnvloedt vraag nog niet significant'

"Hoewel GenAI een populair onderwerp is en een prioriteit voor veel leveranciers, heeft het de vraag nog niet significant beïnvloed of geleid tot vroege upgrades," aldus Nabila Popal, senior onderzoeksdirecteur bij IDC's Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. "We geloven dat GenAI de gebruikerservaring de komende jaren zal revolutioneren, maar meer investeringen zijn nodig om consumentenbewustzijn te vergroten en een ‘must-have’-functie te introduceren die een supercyclus creëert. Voorlopig verwachten we dat GenAI-smartphones hun plek zullen vinden in premium vlaggenschipmodellen en daarna in lagere prijsklassen zullen terechtkomen, met een groei tot 70% van de smartphonemarkt tegen 2028."

Een snelle groei van Android van 7,6% jaar-op-jaar in 2024, met name in APeJC, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten, Afrika en China in met name het lage segment is cruciaal voor de verwachte groei van 6,2%. iOS maakt daarentegen slechts een beperkte groei van 0,4% door in 2024. Ondanks recordprestaties in opkomende markten zoals India, ondervindt Apple uitdagingen in grote markten zoals China, de VS en Europa. IDC voorspelt dat Apple het in 2025 beter doet; het verwacht dat iOS met 3,1% jaar-op-jaar groeien, wat de voorspelde groei van Android van 1,7% in diezelfde periode zal overtreffen.

Dubbelcijferige groeicijfers voor opvouwbare smartphones

"Nieuwe opvouwbare telefoonmodellen blijven de krantenkoppen halen, ondanks de lage volumes in de markt," zegt Anthony Scarsella, onderzoeksdirecteur bij IDC's Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. "In het derde kwartaal daalden opvouwbare telefoons met 7,4%, zelfs toen prominente leveranciers wereldwijd nieuwe modellen lanceerden. Toch zullen opvouwbare telefoons in 2024 met 10,5% groeien en een dubbele groeicijfers behouden tot 2028, met een vijfjarige CAGR van 15,9%. De groeisnelheid neemt echter af, aangezien Chinese leveranciers – die deze markt aansturen – hun focus en investeringen verschuiven naar GenAI-smartphones. Ook zorgen over duurzaamheid en een gebrek aan unieke gebruikstoepassingen temperen de groei."