Google in Canada aangeklaagd wegens machtsmisbruik op online advertentiemarkt

Dat blijkt donderdag uit een mededeling van de concurrentiewaakhond. De zaak draait om online webadvertenties, waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die websites bezoeken. Veel uitgevers zijn afhankelijk van digitale advertentie-inkomsten om hun activiteiten te ondersteunen, meldt het Competition Bureau Canada. Advertentieruimte wordt vaak verhandeld via geautomatiseerde veilingen met behulp van geavanceerde platforms, ook wel adtech-tools genoemd. Samen vormen deze tools de adtech-stack.

Dominante positie misbruikt

Uit een onderzoek van de toezichthouder blijkt dat Google in Canada de adtech-stack domineert en deze machtspositie heeft misbruikt om zijn marktmacht te versterken. Google dwingt marktdeelnemers volgens het Competition Bureau Canada zijn tools te gebruiken, belemmert concurrentie van rivalen en verstoort eerlijke marktwerking. Belangrijke problemen zijn onder meer het onrechtmatig koppelen van zijn tools, het bevoordelen van eigen tools in veilingen, het onderbieden van concurrenten en het beperken van uitgevers in het gebruik van concurrerende tools.

Het Competition Bureau Canada vraagt het Competition Tribunal om Google te dwingen twee adtech-tools te verkopen, een boete op te leggen en te stoppen met anti-competitieve praktijken. De uiteindelijke beslissing ligt bij het Tribunal.

Meer informatie is hier beschikbaar.