Canalys: Markt voor wearables met 3% gegroeid

Dit blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Canalys. Het segment basisarmbanden laat voor het eerst sinds Q3 2020 weer groei zien, met een stijging van 7% ten opzichte van Q3 2023 tot 10,4 miljoen verscheepte eenheden. Dit werd aangedreven door recente productlanceringen van Xiaomi met de Mi Band 9 en Samsung met de Galaxy Fit3. Het segment basishorloges lijkt te stabiliseren door een afnemende vraag in India, met een groei van 3% op jaarbasis tot 23,9 miljoen stuks. De verzendingen van slimme horloges groeiden marginaal met 0,1% tot 18,5 miljoen, waarbij de groei van Huawei en Samsung het verlies van Apple compenseerde.

Xiaomi ziet vraag groeien

Xiaomi verscheepte het hoogste aantal wearableas sinds Q4 2020, dankzij de sterke vraag naar de Mi Band 9 en de Redmi Watch 5-serie. Xiaomi breidde deze productlijnen uit om een breder klantenbestand aan te spreken, onder meer door gevarieerde opties te bieden zoals Pro-, NFC- en Active-versies van de armbanden, en Lite- en Active-versies van de Redmi Watch 5-serie, met verschillende kleuren en materialen.

“Deze gediversifieerde aanbiedingen stellen Xiaomi in staat om meerdere prijscategorieën aan te spreken en zo een groter marktaandeel te veroveren,” aldus Jack Leathem, Research Analyst bij Canalys. “Echter, de nadruk op instapproducten leidde tot een daling van 9% op jaarbasis van de gemiddelde verkoopprijs (ASP), die het laagste niveau sinds Q1 2021 bereikte. Tegelijkertijd boeken Xiaomi’s inspanningen op het gebied van premiumisering vooruitgang, met een groei van 70% in verzendingen van de Watch S-serie op jaarbasis. Het blijft echter een grote uitdaging om de afhankelijkheid van betaalbare apparaten in balans te brengen met de ambitie om een premium merk te worden.”

Opkomende markten bieden sterke groeimogelijkheden

“Regionale verschillen kenmerken de markt voor wearableas: opkomende markten bieden sterke groeimogelijkheden, terwijl Noord-Amerika achterblijft,” zei Cynthia Chen, Research Manager bij Canalys. “Opkomende markten bieden fabrikanten de kans om uit te breiden met kosteneffectieve apparaten, zoals blijkt uit het succes van Xiaomi’s armband-serie en Samsung’s Galaxy Fit3 in het stimuleren van groei in Latijns-Amerika en EMEA. Daarentegen kampt Noord-Amerika met een dalende vraag, gehinderd door de verminderde vraag naar oudere modellen van Apple en het krimpende marktaandeel van Fitbit. In volwassen markten ontbreken de aantrekkelijke functies die nodig zijn om upgrades te stimuleren, wat leidt tot een aanhoudend zwakke prestatie.”

“De adoptie van AMOLED-schermen en geavanceerde trackingfuncties heeft de markt voor eenvoudige wearableas nieuw leven ingeblazen,” voegde Leathem eraan toe. “Instapproducten blijven groeien, vooral onder nieuwe kopers in opkomende markten die betaalbare toegang zoeken tot premiumfunctionaliteit. Deze democratisering van hoogwaardige technologie heeft de verwachtingen van consumenten voor wearables verhoogd, maar heeft ook de concurrentie geïntensiveerd, waardoor winstmarges kleiner worden en fabrikanten onder druk staan om te innoveren. Slimme horloges, goed voor slechts 35% van de verzendingen maar 74% van de marktwaarde in Q3 2024, blijven essentieel voor de premiumisering-ambities van fabrikanten en het versterken van ecosysteembinding bij eindgebruikers. Om concurrerend te blijven, moeten fabrikanten blijven investeren in software en hardware die hen aan de top van de industrie plaatsen, bijvoorbeeld via machine learning-gestuurde inzichten, dual-processorarchitecturen en geavanceerde slaaptracking. Het verzekeren van consistente messaging en productportfolio’s die gericht zijn op het premiumsegment zal cruciaal zijn voor fabrikanten om te groeien en hun bedrijf verder in hogere prijsklassen te vestigen.”