Samsung geeft op Galaxy Unpacked 2025 signaal over zijn richting

AI- en softwaremogelijkheden staan ​​centraal

Tijdens het eerste Galaxy Unpacked-evenement dit jaar stuurde Samsung een duidelijke boodschap: het moet niet langer alleen worden gezien als een hardwarebedrijf voor consumenten. In tegenstelling tot het evenement van vorig jaar, waar de S24 werd onthuld, trapten Samsung President TM Roh en Google DeepMind CEO Demis Hassabis de Samsung Galaxy Unpacked van dit jaar af door een diepere samenwerking tussen Samsung en Google op het gebied van AI-mogelijkheden voor apparaten te benadrukken. Samsung-managers gaven een demonstratie van 30 minuten van nieuwe AI-functies die worden aangestuurd door Google's Gemini, met de belofte van intuïtieve en gepersonaliseerde acties. Het hoogtepunt was de Personal Data Engine die is ontwikkeld door Samsung, die gegevens op het apparaat analyseert om functies aan te passen aan individuele voorkeuren en gebruikspatronen. Dit maakt contextuele app-suggesties, uitvoerbare zoekopdrachten en naadloze app-overgangen mogelijk voor meer bruikbaarheid en efficiëntie.

De nadruk op het integreren van AI in systemen, UI en software geeft Samsungs toekomstige richting aan. Het bedrijf realiseert zich dat er een uitdagende maar cruciale verschuiving aankomt: het verminderen van hardware-afhankelijkheid en het bouwen van meer software- en servicemogelijkheden. Samsung is toonaangevend in hardwaregebruikersbasis, maar moet software-innovatie uitbreiden. De AI-mogelijkheden zijn mogelijk nog niet te gelde te maken of een belangrijke verkoopmotor. Samsung legt echter de basis voor een softwaregestuurde toekomst.

Natuurlijke synergieën binden Samsung en Google nog nauwer

Veel van de nieuwste functies van Google Gemini, zoals Gemini Advanced en Gemini Live, zullen debuteren op de Galaxy S25 in plaats van Googles eigen Pixel-apparaten. Samsung en Google hebben natuurlijke synergieën tussen hardware- en softwarecompetenties, dus het is logisch dat ze doorgaan met het opbouwen van een sterk partnerschap op de lange termijn.

Een voorbeeld waarbij deze synergie tot stand kwam met de Galaxy S25 is met Gemini Advanced. Galaxy S25-gebruikers krijgen Gemini Advanced zes maanden gratis voor ongeveer US$ 20 per maand. Dit is een win-winsituatie voor beide bedrijven: het levert Galaxy S25-gebruikers US$ 120 extra aan waargenomen waarde op en geeft Google de mogelijkheid om 40 miljoen Galaxy S25-gebruikers om te zetten in Gemini Advanced-abonnees.

Deze regeling heeft echter nadelen. Het gratis aanbieden van Gemini Advanced aan zoveel gebruikers zou het voor sommige mensen minder waardevol kunnen maken. Voor Samsung kan het zo nauw verbinden van zijn AI-functies aan Google het vermogen belemmeren om zijn eigen gepatenteerde AI-softwarepakket te creëren.

Verdiept partnerschap met Qualcomm voor de behoeften aan vlaggenschipsilicium

Qualcomm, als exclusieve siliconpartner voor Samsungs premium S25-reeks, is ook in het nieuws. Samsung benadrukte zijn diepe partnerschap met Qualcomm, wat een reeks aanpassingen van de Snapdragon 8 Elite voor de Galaxy-chipset mogelijk maakt. Dit is cruciaal voor het mogelijk maken van veel nieuwe softwareoplossingen op de Galaxy S25. De chipset is bijvoorbeeld geoptimaliseerd voor het Galaxy-scherm, wat de beeldkwaliteit en energie-efficiëntie verbetert, inclusief scherpere video-opnamen bij weinig licht.

Het uitsluiten van Exynos van de Galaxy S25 (die in de S24 zat) roept echter zorgen op over Samsungs decennialange interne SoC-investeringen. Samsung hoopt strategisch gebruik te maken van zijn vermogen om de Exynos SoC verticaal te integreren met zijn eigen hardware-ecosysteem (beeldschermen, geheugen, camera's en andere). Maar Samsungs interne halfgeleiderstrategie blijft een achilleshiel. Het krachtigste consumentenelektronicabedrijf heeft nog steeds beperkte controle over zijn AI-hardware-roadmap en vertrouwt op externe partijen voor zijn meest geavanceerde apparaten.

Het benutten van het apparaat-ecosysteem wordt steeds belangrijker

De eerdere investeringen van Samsung in bedrijven als Knox, Smart Things en Samsung Health beginnen samen te komen als één holistische oplossing. Een praktisch voorbeeld is hoe Samsung Health de temperatuur van de airconditioning kan aanpassen op basis van uw slaappatroon of de televisie kan uitzetten als u in slaap valt. Deze integratie op meerdere apparaten wordt mogelijk gemaakt door Smart Things. Met de infusie van AI kunnen we verwachten dat meer bedrijven, niet alleen Samsung, dit jaar meer zullen investeren in smart home-gebieden, en meer intuïtieve oplossingen zullen bieden voor alle IoT-producten.

Vooruitzichten en prognose

Canalys en Omdia voorspellen verzendingen van minder dan 40 miljoen eenheden voor de S25, vergelijkbaar met de Galaxy S24 van vorig jaar. Terwijl het hardware-verbeterde standaard S25-model naar verwachting een lichte verzendingstoename zal zien ten opzichte van de vorige versie, wordt verwacht dat de verzendingen van het Plus-model gelijk zullen blijven of licht zullen dalen vanwege het verminderde onderscheid met het standaardmodel in vergelijking met eerdere generaties. Het Ultra-model zal naar verwachting goed zijn voor 47% van de totale verzendingen van de S25-serie, een iets lager aandeel dan zijn voorganger.

Samsungs vermogen om zijn premium gebruikersbasis uit te breiden via de Galaxy S-serie is van vitaal strategisch belang voor leiderschap op de lange termijn. Premium apparaatgebruikers hebben een hogere neiging om geld uit te geven en worden zeer gewaardeerd door online marketeers en internet service providers. Door meer van dit premium segment te veroveren, kan Samsung zichzelf beter positioneren om lucratieve inkomsten met een hoge marge te genereren uit internetdiensten.