Samsung is leider in wereldwijde smartphone market in Q3 2024

Samsung leidde de markt met 57,5 ​​miljoen verzendingen, versterkt door een gestroomlijnde instapmodellenreeks. Apple behield de tweede plaats met een record van 54,5 miljoen eenheden, gedreven door het sterke debuut van de iPhone 16-serie in opkomende markten door kleinere hardwareverschillen tussen basis- en Pro-modellen. Xiaomi stond op de derde plaats met 42,8 miljoen eenheden en een marktaandeel van 14%, profiterend van strategische inventarispositionering voor nieuwe lanceringen in kernmarkten. OPPO en vivo eindigden de top vijf, met respectievelijk 28,6 miljoen en 27,2 miljoen eenheden, met gezonde prestaties in de zeer competitieve regio Azië-Pacific.

"Apple behaalde recordleveringen in Q3, aangestuurd door een strategische mix van kanaal- en supply chain-optimalisaties", aldus Canalys-analist Le Xuan Chiew. "Na de Apple Intelligence-aankondigingen van WWDC upgraden consumenten actief van oudere iPhone 12- en 13-modellen om deze nieuwe technologie te omarmen. Bovendien heeft Apple's gediversifieerde iPhone-productie, met name in India, de doorlooptijden aanzienlijk verkort, de uitvoering van pre-orders gestroomlijnd en de lokale vraag gestimuleerd door concurrerende prijzen. Aanvullende productie van iPhones van de vorige generatie, zoals de iPhone 13 en 15, in India heeft Apple's operator channel-leveringen naar de VS en Europa verder versterkt, waardoor het bedrijf marktaandeel kon terugwinnen in het middensegment en kon profiteren van de vervangingsvraag. Niettemin is het van vitaal belang om de geopolitieke obstakels op te merken, en de vertraagde inzet van Apple Intelligence kan Apple's prestaties aanzienlijk belemmeren, zowel in het feestelijke vierde kwartaal als in 2025."

OPPO en vivo

"Er is sprake van hevige concurrentie op de low-end markt, ondanks een sterke eerste helft van 2024, aangewakkerd door een robuuste consumentenvraag en gunstige economische omstandigheden", aldus Canalys Senior Analyst Toby Zhu. "OPPO's succesvolle lancering van de rebranded A3-serie in het prijssegment van US$ 100 tot US$ 200, met name in Zuidoost-Azië, is een goed voorbeeld van deze strategie. Door zijn portfolio te stroomlijnen, heeft OPPO een jaar-op-jaar groei van 30% in de regio gezien en staat het op het punt zijn marktaandeel verder te vergroten. Maar stijgende componentkosten en kanaalverzadiging vormen een uitdaging voor de winstgevendheid op de lange termijn en de duurzaamheid van massamarktstrategieën. Om deze uitdagingen aan te pakken, breiden merken hun focus uit naar groei in het middensegment in opkomende markten. In de tweede helft van 2024 maakt Xiaomi gebruik van zijn sterke open marktpositie en merkwinkels om zijn verkoop in het midden- tot hoge segment te verhogen en de consumentenvraag om te leiden naar zijn Pro-serie. Ondertussen heeft vivo zijn V40-serie uitgebreid om een ​​breder scala aan varianten te bestrijken en zo zijn middenklasse-aanbod te vergroten.”

"Canalys blijft voorzichtig optimistisch voor de rest van het jaar, waarbij leveranciers hun inventarispositie en merkpositionering aanscherpen om de groei tot 2025 te stimuleren", aldus Chiew. "Opkomende markten, zoals Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika, hebben beter gepresteerd dan de algehele markt, gedreven door toegenomen prijsconcurrentie en kanaalprikkels in het instapsegment. Hoewel dit segment van vitaal belang blijft voor volume en marktaandeel, beperkt inflatiedruk de winstgevendheid van ultra-low-end apparaten, waardoor aanhoudende prijsoorlogen uitdagend worden. In volwassen markten, zoals de VS, China en West-Europa, zal de groei van het premiumsegment worden aangestuurd door AI-gestuurde differentiatie. Leveranciers zoals vivo en HONOR breiden hun mid-range portfolio's uit via innovatieve kanaalstrategieën, waaronder pop-upstores en operatorpartnerschappen, om upgraders uit de prijsklasse van US$ 100 tot US$ 200 te werven."